Sok a hírlevelezésben még járatlan cégvezető nem készít külön érkezési oldalt a hírleveleihez, hanem a már meglévő weboldaláról választ egyet. Zömében ilyenkor a füldalra esik a választás. Úgy gondolják minél több termékükkel találkoznak annál nagyobb az esélye, hogy valamelyik megtetszik és vásárlásra kerül a sor. Azonban annak ellenére, hogy ez egy logikus elgondolás mégis hibás. Most azt is megtudhatod, hogy miért.
A legjobb megoldás, ha az ügyfél fejével gondolkozol!
Tegyük fel, hogy az egyik számodra érdekes vállalkozástól kapsz egy hírlevelet. Példának okáért tegyük fel, hogy feliratkoztál az egyik sportszer áruház hírleveleire és az egyikben egy új Nike kollekció néhány darabjával találkozol, melyet nálunk meg is vásárolhat. Te ennek nagyon megörülsz, hiszen már régóta vártad, így rá is klikkelsz a megfelelő helyre. Azonban ez a főoldalra visz tovább téged. Mit teszel? Kikeresed az adott terméket? Ha nagyon jó az akció még ez is megeshet. De mi van akkor, ha éppen ebédszünetben találkoztál az adott hírlevéllel és nincs most időd ezzel foglalkozni. Később eszedbe jut majd, hogy újra felkeresd Őket? Nem valószínű! Amíg, ha ugyan ez a link a termék oldalra vagy egy nagyon jó landing oldalra vitt volna több időd lett volna meg ismerkedni a bemutatott termékekkel, és lehet annyira felkeltette volna az érdeklődésed, hogy azonnal meg is veszed.
Manapság az embereknek nincs ideje csemegézni. Persze vannak esetek, amikor szívesen nézelődnek a termékeid között, de amikor a hírlevélben felkelted az Olvasó érdeklődését egy adott termék vagy termék csoport iránt, akkor nem veszik jó néven, ha nem azzal találkoznak a call to action gomb megnyomása után. Ilyenkor inkább negatív érzelmek alakulnak ki benne és ahelyett, hogy több termékedet is megnézné inkább tovább ál és ellátogat egy olyan oldalra, ahol gyorsan és egyszerűen megkapja amit akar. A jó marketing egyik fő szabálya, hogy tanuld meg tiszteletben tartani az ügyfeleid idejét!
Mitől jó egy érkezési oldal?
Egy jó érkezési oldal vágyakat ébreszt és átadja a szükséges információkat. Megad minden tudást, ahhoz, hogy meg akard venni az adott terméket, esetünkben a Nike kollekció valamelyik darabját. Itt azt s meg kell jegyeznem, hogy minél kevesebb lehetőséged adsz a választásra annál nagyobb az esélye a vásárlásnak. Szóval, ha a példánál akarunk maradni, akkor az új Nike kollekció 3 maximum 4 darabját mutasd be a landing oldaladon és adj lehetőséget a többi megtekintésére is. Mondjuk mutass be egy edző és egy utcai cipőt, egy melegítőt meg mondjuk egy pólót. A hírlevélben csak tájékoztasd, hogy nálad a többi is megvásárolható, de a landinged végén adj is lehetőséget rá, hogy a többit is meg tekintse. Így nem éri csalódás azt, aki a hírlevélben szereplő termék iránt érdeklődik, de azt sem, aki valami többre vágyik. A marketing második nagy szabálya, hogy tanulj meg az ügyfeleid fejével gondolkodni!
Ezért én azt javaslom Neked, hogy minden esetben készíts egy egyedi érkezési oldalt, ami tovább viszi a hírleveled logikáját és segíts elérni a konverziókat. Az elkészítésénél tartsd szem előtt, hogy miért is hoztad létre a kampányod és minden elemét eszerint építsd fel. Ne feledkezz meg róla, hogy az ügyfeleid ideje drága és csak, akkor remélhetsz konverziókat, ha ezt tiszteletben is tartod.
Azt gondolom, hogy egy egyedi landing oldal ma már nélkülözhetetlen az eredményes hírlevél marketinghez. Ha valaki rászánja az idejét, hogy elolvassa a leveled, akkor bizony Neked jó érkezési oldallal kell szolgálnod.
Milyen egy jó landing oldal? Olyan, ami konvertál! 😀 Nagyon nehéz ezt pontosan meghatározni, mert ami az egyik oldalon működik az a másikon nagyon nem. Rá kell szánni az időt, hogy megtapasztaljuk.
Ezzel én is maximálisan egyet értek. Nálunk is volt 1-2 kudarc, de azt gondolom, hogy mostanra sikerült megtanulni, hogy mit szeretnek az ügyfeleink.
Teljesen egyet értek az előttem hozzá szólóval és a cikkel is! Nagyon sok érdeklődőt/ vásárlót veszíthetünk, ha nincs egy jó érkezési oldalunk!
Hogy a címre válaszoljak: azért, mert így sokkal jobbak az esélyeim az értékesítésre! Egyébként jó lett a cikk!
Amikor egy konkrét terméket küldök ki hírlevélben még, akkor is feturbózom az termékoldalt, hogy biztosan minden kérdésre választ adjon. Ilyenkor általában több ember véleményét is kikérem. Nagyobb kampányok esetén akár napokig is dolgozok egy landing oldalon. Szerintem ennyire fontos.